Ansiktsserum er svært konsentrerte, svært aktive og målrettede hudpleieprodukter som brukes i ansiktet. Vanlige former inkluderer væske, krem og gel, først og fremst for bleking, fuktighetsgivende og fuktighetsgivende. Ingrediensene deres inkluderer ofte hyaluronsyre, ceramider og rekombinant kollagen, og bruker planteekstrakter som tangekstrakt og beroligende kaktusfaktorer, samt peptider som Matrixyl og planteoljer som kameliaolje. De oppfyller kravene i "Kosmetisk sikkerhetstekniske spesifikasjoner", som sikrer produktsikkerhet og ikke-irritasjon.
Produktets effektivitet dekker fuktighetsgivende og reparerende, anti-aldring og akne-reduserende og beroligende. Kjerneteknologier inkluderer liposominnkapslingsteknologi for å forbedre transdermal absorpsjon av aktive ingredienser; noen produkter bruker superkritisk CO2-ekstraksjonsteknologi og mikro-liposominnkapslingsteknologi. Ved bruk, påfør jevnt etter toning og masser forsiktig til den er absorbert. Hudpleieordren er mellom hyaluronsyreserum og øyeserum. Markedet viser en trend mot yngre forbrukere og funksjonell segmentering. Høy-markedet domineres av internasjonale merkevarer, mens innenlandske merker også utvikler seg innen nisjeområder.